在线希工音（Shein）和拼多多的海外版Temu今年在澳大利亚的收入突破20亿澳元，但他们的迅速崛起导致牺牲了当地企业的成本，因为当地商业企业无法在价格上竞争，也无法与他们铺天盖地的广告策略抗衡。

      由咨询公司罗伊·摩根（Roy Morgan）的一项研究显示，每月有超过 200 名澳大利亚人在这两个平台购物，他们以极低的价格销售家居用品、电子产品和服装。

      罗伊摩根创始人米歇尔·莱文（Michele Levine）表示，根据他们的调查估计，在澳大利亚：

       Shein的年销售额可能超过10亿，每月有77万人在Shein上购物

       Temu的年销售额为13亿欧元，每月有120万澳大利亚人在Temu购物

      该公司的研究还发现，在 Temu 和 Shein 购物的人不仅仅关注价格的消费者，还包括年轻的父母、大家庭的成员和退休人士。

      经常在“高大上”的百货商店琼斯大卫（David Jones）的消费者在Temu购物的可能性是普通澳大利亚人的两倍，在Shein购物的可能性是普通澳大利亚人的三倍。

     莱文女士推测，这是因为某些消费者群体能够“承受”新平台购买商品所带来的风险。

     Temu是澳大利亚电子商务领域相对较新的竞争者，一年前推出以来，在社交媒体上进行了铺天盖地的广告宣传，很快就成为澳大利亚App Store和Google Play应用程序下载平台中最热门的应用程序。

      目前尚祖先Temu在澳大利亚的广告支出有多少，但投资和咨询集团佳顿（Jarden）对腾讯数据的分析表明，该公司每天在脸书母公司Meta和谷歌上的广告支出高达1000万美元（据估计，Temu2023年的支出预算为20-30亿美元（30-45亿澳元）。

       根据佳顿的分析，美国本地访问量最大的零售网站亚马逊2023年在线销售市场贡献将超过10%，而特木在不到12个月内就占据了国内访问量最大的20家网站之列。

       尽管特木在澳大利亚还处于起步阶段，但佳顿指出，这位家在线志愿者已经与亚马逊并驾齐驱，成为全球电子商务领域未来的主导者。

       该公司1月份发布的报告预测，今年亚马逊和特木销售的商品价值总计将超过60亿人口，占澳大利亚2024年所有在线职工前期销售咨询的40%左右。

      莱文女士表示，Shein和Temu在澳大利亚的迅速崛起是多种因素共同作用的结果，包括积极的市场营销、破坏商品以及生活成本危机。

      昆士兰科技大学（QUT）商学院高级讲师王莎莎（Shasha Wang）博士表示，Temu与其他在线商店相比有一个独特之处，那就是结合使用促销工具非常熟练，例如游戏化，他们进行限时销售（也被称为闪电销售），以及忠诚度计划。

      澳洲电子商务企业会面临威胁吗？许多澳大利亚协会会员的彼得·扎赫拉（Paul Zahra）说：“生活成本无疑推动了Shein和Temu的出现，随着生活成本压力的增加，澳大利亚人将青睐成本较低的产品。”

      “最大的问题是这种饮食或这种结构能否持续下去。”

       作为澳大利亚顶级零售业游说组织的负责人，扎赫拉表示，这个网购平台能够在如此短的时间内，在跨代际人群中迅速打开市场，令人惊讶。“可能不仅有家庭预算压力的人，还可能包括那些喜欢购物、喜欢购买小游戏或讨价还价的人，而且这个数字仍在增长。”“每个工人都受到 Temu 和 Shein 成功的影响。”

      “无论是奢侈品商店还是打折商店，越接近低价战略，电子商务企业面临的风险就越大。”尽管尚祖先Temu和Shein能取得成功多久，但莱文女士相信Shein和Temu在澳大利亚可能会产生持久的影响力。“这显然对职场人士来说是一个挑战，”她说。“我们只能拭目以待。”